и эстетизацию натуральной красоты. Женщина может быть яркой, но отсутствие броского макияжа, наконец, становится нормой в самых разных условиях –
от рабочего дня в офисе до вечернего свидания.
Поэтому основной набор выразительных средств мы хотим направить на то, чтобы максимально выгодно показать естественную красоту, которую призван подчеркнуть ANSALIGY!
Идея
Идея
Интенсивный день
Тина Канделаки, как прообраз целевой аудитории продукта, на собственном примере, показывает эффективность и пользу набора по уходу за лицом косметического бренда ANSALIGY
Для зрителя важно что и создатель и лицо бренда, сама пользуется своей продукции, соответственно создавалась косметика из ходя из своих высоких критериев.
По этому УТП в ролике мы хотим показать, через интенсивную неделю Тины Канделаки, с ключевыми событиями "съемка, фотосессия мероприятие, интервью, деловая встреча, перелёт".
Идея
Идея
Интенсивный день
Тина Канделаки, как прообраз целевой аудитории продукта, на собственном примере, показывает эффективность и пользу набора по уходу за лицом косметического бренда ANSALIGY
Для зрителя важно что и создатель и лицо бренда, сама пользуется своей продукции, соответственно создавалась косметика из ходя из своих высоких критериев.
По этому УТП в ролике мы хотим показать, через интенсивную неделю Тины Канделаки, с ключевыми событиями "съемка, фотосессия мероприятие, интервью, деловая встреча, перелёт".
Движение и камера
Мы хотим использовать ручную камеру, чтобы подчеркнуть натуральность движений. Для того, чтобы даже на крупных планах возникало ощущение, что зритель стоит рядом с героинями и может рассмотреть эффект от продукта во всех нюансах, мы планируем использовать широкоугольную оптику.
Они будут сочетаться с кадрами, снятыми на длиннофокусные объективы, которые хорошо сожмут пространство на заднем плане и позволят обойтись минимальными средствами для доработки пространств. Такое сочетание оптики (без средних объективов) поможет нам получить очень динамичное движение.
Мы будем использовать нижние ракурсы, заваленные углы, облётки вокруг героини и максимально необычное движение камеры, чтобы подчеркнуть ритм большого города.
Также для акцентов и придания эпичности движению выборочно можно использовать рапид.
Движение и камера
Мы хотим использовать ручную камеру, чтобы подчеркнуть натуральность движений. Для того, чтобы даже на крупных планах возникало ощущение, что зритель стоит рядом с героинями и может рассмотреть эффект от продукции во всех нюансах, мы планируем использовать широкоугольную оптику.
Они будут сочетаться с кадрами, снятыми на длиннофокусные объективы, которые хорошо сожмут пространство на заднем плане и позволят обойтись минимальными средствами для доработки пространств. Такое сочетание оптики (без средних объективов) поможет нам получить очень динамичное движение.
Мы будем использовать нижние ракурсы, заваленные углы, облётки вокруг героини и максимально необычное движение камеры, чтобы подчеркнуть ритм большого города.
Также для акцентов и придания эпичности движению выборочно можно использовать рапид.
Динамика и монтаж
Ролики должны быть очень живыми, ритмичными и достаточно быстрыми. Однако очень важно поставить акцент за счет замедления ритма на крупном плане с лицом героини. В остальном, это короткие планы, которые ритмически клеятся друг к другу по движению, и резкие перебивки с видами города, состоящие из большого количества очень коротких кадров.
С каждой из героинь нужно будет обязательно снимать по дополнительному кадру, чтобы сделать интересный монтажный переход – по движению рук с уводом камеры в сторону. Так мы сможем в 10 и 15-секундных роликах сделать переходы от героини к героине бесшовными, создав единое настроение.
Динамика и монтаж
Ролики должны быть очень живыми, ритмичными и достаточно быстрыми. Однако очень важно поставить акцент за счет замедления ритма на крупном плане с лицом героини. В остальном, это короткие планы, которые ритмически клеятся друг к другу по движению, и резкие перебивки с видами города, состоящие из большого количества очень коротких кадров.
С каждой из героинь нужно будет обязательно снимать по дополнительному кадру, чтобы сделать интересный монтажный переход – по движению рук с уводом камеры в сторону. Так мы сможем в 10 и 15-секундных роликах сделать переходы от героини к героине бесшовными, создав единое настроение.
Свет и цвет
Яркий свет, блики от солнца, красивая кожа, лето.
Нюдовые и пастельные тона, уникальные для каждой героини.
Кожа и лицо всегда должны быть освещены естественным светом или его имитацией, без цветных фильтров и неоновых цветов, чтобы показать продукт в том свете, в котором можно увидеть все его преимущества в работе. В ночное время лицо должно также высвечиваться естественно, не искажая тон кожи.
Свет и цвет
Яркий свет, блики от солнца, красивая кожа, лето.
Нюдовые и пастельные тона, уникальные для каждой героини.
Кожа и лицо всегда должны быть освещены естественным светом или его имитацией, без цветных фильтров и неоновых цветов, чтобы показать продукт в том свете, в котором можно увидеть все его преимущества в работе. В ночное время лицо должно также высвечиваться естественно, не искажая тон кожи.
Поэтому с героиней будет снято, как минимум два типа взаимодействия с продуктом. Героиня держит его в руках и держит его около лица или ведёт продуктом вдоль лица. В одном из взаимодействий можно сделать следование камеры за продуктом.
Все взаимодействия с продуктом
должны быть живыми и натуральными.
Мы показываем новую закрытую упаковку, так как это продукт в том виде, в котором его можно увидеть на полках в магазине, либо применение продукта по его назначению.
Графика и титры могут нам рассказать и о героине: кто она и чем занимается.
Пэкшот с мозаикой героини и титр «Красота это просто». Могут быть разные вариации появления и движения в рамках кадра. Кроме того, мы можем использовать полиэкраны на пэкшоте.
ОБЯЗАТЕЛЬНО СНИМАЕМ ПРОДУКТ
В РУКАХ У ГЕРОИНЬ.
Референс
Описание по движению
камеры для 6 сек.
Добавим к нему нестандартное движение по камере. Это может быть направление сверху вниз / слева направо по одинаковой фазе движения или по действию героинь.
Идея для 10-15 сек.
Главная идея
Интенсивный день
Тина Канделаки, как прообраз целевой аудитории продукта, на собственном примере, показывает эффективность и пользу набора по уходу за лицом косметического бренда ANSALIGY
Для зрителя важно что и создатель и лицо бренда, сама пользуется своей продукции, соответственно создавалась косметика из ходя из своих высоких критериев.
По этому УТП в ролике мы хотим показать, через интенсивную неделю Тины Канделаки, с ключевыми событиями "съемка, фотосессия мероприятие, интервью, деловая встреча, перелёт".
Сокращаем количество с ключевыми событиями "съемка, мероприятие, интервью, деловая встреча" для 10-15 секунд
Идея для 10-15 сек.
Главная идея
Интенсивный день
Тина Канделаки, как прообраз целевой аудитории продукта, на собственном примере, показывает эффективность и пользу набора по уходу за лицом косметического бренда ANSALIGY
Для зрителя важно что и создатель и лицо бренда, сама пользуется своей продукции, соответственно создавалась косметика из ходя из своих высоких критериев.
По этому УТП в ролике мы хотим показать, через интенсивную неделю Тины Канделаки, с ключевыми событиями "съемка, фотосессия мероприятие, интервью, деловая встреча, перелёт".
Сокращаем количество с ключевыми событиями "съемка, мероприятие, интервью, деловая встреча" для 10-15 секунд
камеры для 10-15 сек.
из 6-сек. ролика в 10-15 сек.
можно использовать:
Локации в Москве
Для съемок в Москве предлагаем снимать на следующих популярных локациях: Зиларт, ВТБ Арена, Флакон, Парк Озерковская набережная
( БЦ Аквамарин), Белая площадь, Хлебзавод, Винзавод, Даниловская мануфактура, Трехгорная мануфактура, Арма, Артплей, Товарищество Рябовской Мануфактуры, Депо, Нескучный сад, Пушкинский мост, парк Зарядье, парк Тюфелева роща.
Локации в Москве
Для съемок в Москве предлагаем снимать на следующих популярных локациях: Зиларт, ВТБ Арена, Флакон, Парк Озерковская набережная (БЦ Аквамарин), Белая площадь, Хлебзавод, Винзавод, Даниловская мануфактура, Трехгорная мануфактура, Арма, Артплей, Товарищество Рябовской Мануфактуры, Депо, Нескучный сад, Пушкинский мост, парк Зарядье, парк Тюфелева роща.
Архитектурный
тренд
Трендовые локации, представленные на предыдущем слайде, часто напоминают Нью-Йорк с его высотками и граффити. Стильно, но сейчас
в тренде ещё и неповторимый русский стиль в современном обрамлении. Он отражается в привычных нам исторических улицах Москвы с эстетичными фасадами и яркими вывесками, уютными закоулками
и прекрасными тупиками. Например, Маросейка, Малая Дмитровка, Патриаршие пруды, Ильинка, Пречистенка, Манежная площадь, Театральная площадь, Никольская, Столешников переулок, Третьяковский проезд и Кузнецкий мост.
Архитектурный
тренд
Трендовые локации, представленные на предыдущем слайде, часто напоминают Нью-Йорк с его высотками и граффити. Стильно, но сейчас в тренде ещё и неповторимый русский стиль в современном обрамлении. Он отражается в привычных нам исторических улицах Москвы с эстетичными фасадами и яркими вывесками, уютными закоулками и прекрасными тупиками. Например, Маросейка, Малая Дмитровка, Патриаршие пруды, Ильинка, Пречистенка, Манежная площадь, Театральная площадь, Никольская, Столешников переулок, Третьяковский проезд и Кузнецкий мост.
Референсы по одежде
Трендовые луки в соответствии с местом и временем, отражающие быт
и деятельность героини. Внешний вид должен подчеркивать индивидуальность и самобытность и в то же время отражать повседневность — то, что мы можем увидеть днем или вечером на улице. Могут быть оригинальные и даже специфические образы, если того «требует» героиня (без неоправданного эпатажа).
Референсы по одежде
Трендовые луки в соответствии с местом и временем, отражающие быт и деятельность героинь. Внешний вид должен подчеркивать индивидуальность и самобытность и и в то же время отражать повседневность — то, что мы можем увидеть днем или вечером на улице.
Могут быть оригинальные и даже специфические образы, если того «требует» героиня
(без неоправданного эпатажа).
Референсы по мейкапу
Аккуратный макияж, естественная матовая кожа, акценты на глазах или на губах. Образ может быть доработан аксессуарами, подобранными под цвет и фактуру одежды, а также мейкап. Дополнительные детали должны подчёркивать индивидуальность каждого образа героини и смотреться стильно. Самое главное - дать зрителям понять, что продукт предназначен для подчеркивания естественной красоты. Значит образы должны быть гармоничными и натуральными.
Референсы по мейкапу
Аккуратный макияж, естественная матовая кожа, акценты на глазах или на губах. Образ может быть доработан аксессуарами, подобранными под цвет и фактуру одежды, а также мейкап. Дополнительные детали должны подчёркивать индивидуальность каждого образа и смотреться стильно. Самое главное - дать зрителям понять, что продукт предназначен для подчеркивания естественной красоты. Значит образы должны быть гармоничными и натуральными.
Референсы по прическам
Прическа гармонично дополняет образ героини, в то же время имея потенциал для подчеркивания ее индивидуальности. Нежные серф-локоны, стильный небрежный пучок, заплетенные волосы, идеальное геометрическое каре или натуральная слегка неряшливая укладка – нам важно подчеркнуть разнообразие характеров героинь и их самобытность.
Референсы по прическам
Прическа гармонично дополняет образ героини, в то же время имея потенциал для подчеркивания ее индивидуальности. Нежные серф-локоны, стильный небрежный пучок, заплетенные волосы, идеальное геометрическое каре или натуральная слегка неряшливая укладка – нам важно подчеркнуть разнообразие характеров героинь и их самобытность.